Shim Ilwa nous présente la marque qu’il a fondée, Organ Tale. La première marque coréenne à exposer à la Grasse Perfume Week.
Pouvez-vous présenter brièvement votre marque ?
Le mot « organ » dans Organ Tale fait référence à l’organe olfactif, mais aussi à l’orgue à parfums où les parfumeurs assemblent les senteurs pour composer de nouvelles fragrances. J’ai commencé ma carrière dans l’industrie du parfum en tant que distributeur, ce qui m’a permis de rencontrer de nombreuses marques, les meilleurs parfumeurs du monde et des entreprises de F&F (flavors and fragrances). Fort de cette expérience, je souhaite proposer des parfums accompagnés de récits. Tout comme les contes de fées sont appréciés par un grand nombre de personnes, nous espérons que les amateurs de parfums prendront plaisir à découvrir Organ Tale à travers ses fragrances.
Selon vous, qu’est-ce qui rend votre marque unique ?
Organ Tale Parfums se distingue à plusieurs niveaux. L’un des aspects les plus marquants est que je n’ai encore jamais vu de marque de parfum proposer d’aussi longues histoires. Lorsque j’ai montré chaque conte à mes employés, beaucoup étaient contre cette idée. Ils la trouvaient peu conventionnelle, mais moi je la trouvais unique. Je pense que l’on apprécie davantage un parfum lorsque l’on connaît son contexte : son histoire, sa philosophie, ou encore des éléments de la culture du parfum. En offrant un contenu riche autour des fragrances, nous maximisons la satisfaction du client.
Quels moments clés prévoyez-vous pendant la Grasse Perfume Week ?
Ma priorité est de trouver des moyens pour que les visiteurs vivent l’expérience Organ Tale de manière agréable et mémorable. Ensuite, je visiterai des lieux historiques liés à la parfumerie pour m’en inspirer.
Que représente pour vous la ville de Grasse, berceau de la parfumerie ?
Grasse représente les racines et les fondations de la parfumerie moderne. C’est la première fois que je visite Grasse, et j’y exposerai Organ Tale Parfums lors de la toute première Grasse Perfume Week. C’est pour moi comme un pèlerinage en Terre Sainte, et je suis fier de présenter ma marque parmi des marques internationales de renom, en tant que marque coréenne.
La ville a-t-elle joué un rôle dans votre parcours ou dans l’univers créatif de votre marque ?
En réalité, Grasse m’a énormément inspiré après que j’ai étudié son histoire. J’ai déjà terminé le brouillon d’un conte très intéressant, mais je ne vous en dirai rien pour l’instant. Hirohiko Araki, l’auteur de JoJo’s Bizarre Adventure, a dit un jour : « Si vous avez quelque chose à dire, dites-le à travers votre œuvre. » Nous prévoyons de révéler plus de détails lors de la Grasse Perfume Week de l’année prochaine, avec une nouvelle fragrance.
Qu’attendez-vous de votre participation à notre événement ?
Nous pensons qu’Organ Tale attirera beaucoup l’attention des visiteurs, car ce sera la première marque de parfum coréenne à participer à la Grasse Perfume Week. De plus, comme il s’agit de la première exposition d’une nouvelle marque coréenne, nous nous attendons à ce que de nombreuses personnes viennent à notre stand, poussées par la curiosité, pour découvrir et sentir nos parfums.
Shim Ilwa, fondateur d’Organ Tale
