Du 30 juin au 6 juillet, Grasse accueillera la toute première édition de la Grasse Perfume Week, un événement imaginé par Nez, le mouvement culturel olfactif. Objectif : célébrer le parfum sous toutes ses facettes à travers expositions, conférences, rencontres, ateliers, concerts et projections. À l’origine de ce projet, Romain Raimbault, directeur des événements chez Nez, nous en dit plus sur ce rendez-vous déjà incontournable de la culture olfactive.
Pouvez-vous vous présenter ?
Je suis le directeur des événements au sein de Nez, le mouvement culturel olfactif. Vous connaissez peut-être déjà Nez, la revue olfactive, et les nombreux ouvrages – et podcasts – que nous avons publiés depuis 2016, tous consacrés à la culture olfactive. En 2024, nous avons lancé la Paris Perfume Week by Nez. Cet événement a eu aussitôt un écho international et nous avons décidé, avec Jérôme Viaud, maire de Grasse, de faire voyager ce concept inédit d’une capitale à l’autre, de Paris à Grasse !
En une phrase, comment décririez-vous cette Grasse Perfume Week ?
Une célébration du parfum, de Grasse et de la diversité des cultures olfactives à travers le monde !
À qui s’adresse-t-elle ?
En premier lieu aux Grassois et aux cinq mille personnes qui travaillent dans les entreprises du pays grassois et chaque jour font de la ville la capitale mondiale du parfum.. Nous attendons aussi la venue de passionnés et de professionnels venant de toute la France et de l’étranger. Et bien sûr les touristes, qui commenceront à affluer à cette période. Nous voulons faire de la Grasse Perfume Week un événement qui permettra à chacun de découvrir ce qui fait la création contemporaine du parfum : marques, maisons de composition, parfumeurs, producteurs d’ingrédients, scientifiques…
Concrètement, que va-t-il se passer pendant cette Perfume Week ?
Nous avons sélectionné trois lieux étapes : le Palais des Congrès, Grasse Campus et la Villa Fragonard, qui seront actifs pendant trois jours, du 3 au 5 juillet.
Le Palais des Congrès abritera notamment un espace dédié aux savoir-faire grassois avec Grasse Expertise tandis que les deux autres étages seront dédiés aux marques de niche, aussi bien françaises qu’internationales. Nous accueillerons par exemple une dizaine de marques chinoises, des marques italiennes, coréennes ainsi qu’une exposition dédiée à la culture olfactive en Chine.
Côté expos, Grasse Campus ne sera pas en reste ! Avec notamment : « Wadi Dawkah, la vallée de l’encens » et « Quand le parfum des plantes parle », consacrée à une marque emblématique : Parfum d’empire. Ce lieu central de l’enseignement supérieur dans la région verra aussi se succéder près de 30 conférences, tables rondes et masterclasses.. qui seront aussi diffusées en livestream vidéo !
La Villa Fragonard sera quant à elle occupée par notre partenaire majeur pour cette première édition, la société Robertet, qui à l’occasion de ses 175 ans invitera les visiteurs à faire une plongée dans l’histoire et le futur du parfum.
L’accès est-t-il payant ?
Oui, mais nous avons fixé un prix raisonnable : 10€ pour la journée et 19€ pour les trois jours. De plus, les détenteurs d’un billet Grasse Perfume Week pourront visiter gratuitement le musée international de la Parfumerie et ses Jardins, à Mouan-Sartoux.
Mais alors… cette « week » ne durera que trois jours ?
Pas du tout ! Elle débutera dès le lundi 30 juin. Nous avons prévu un large programme hors-les-murs dans toute la ville, et parfois au-delà. Certains des commerçants du centre-ville se sont mobilisés pour offrir des ateliers, des rencontres, des lancements de parfums. Le Grasse Institute of Perfumery proposera une rencontre dans ses locaux, le Domaine de la Rose accueillera des visites pendant toute la journée du 3 juillet, l’exposition Sens² sera toujours visible dans la crypte de la cathédrale… Et les maisons que vous connaissez bien sûr tous, comme Fragonard, Molinard et Galimard seront également de la fête.
Le film Les Parapluies de Cherbourg sera diffusé dans une version odorama inédite à la Médiathèque, mais vous pourrez aussi déambuler dans une expo photo dédiée à Madagascar et aux matières premières au square du clavecin et écouter un concert de rock place Morel avec le groupe de la société Payan Bertrand…
Et tout cela sera complètement gratuit !
Bref, nous nous réjouissons de tous vous retrouver pour cette belle semaine de festivités !
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Crédit photo : @Romain Bassenne