À la croisée du parfum, de la littérature et des arts, Jouissance propose une approche singulière de la création olfactive : intime, narrative et sensorielle. À l’occasion de sa première participation à la Grasse Perfume Week, Cherry Cheng,sa fondatrice, nous ouvre les portes de son univers.
Pouvez-vous nous présenter brièvement la marque ?
Jouissance, c’est une célébration du lien profond entre les lettres et le parfum. Nos créations naissent des paysages intérieurs – émotionnels et psychologiques – inspirés par certaines auteures du XXe siècle que j’admire énormément. Des femmes qui ont osé écrire leurs désirs, comme un acte de création et de révolte. Chaque parfum est une sorte de mémoire olfactive : ça parle de souvenirs, de désir, d’identité. Jouissance, c’est une ode au paradoxe, au plaisir de la contradiction, et à l’expression libre de soi.
Qu’est-ce qui rend votre marque unique, selon vous ?
Je dirais que ce qui rend Jouissance unique, c’est notre façon de penser le parfum comme une histoire à raconter. On ne se contente pas de capturer une ambiance ou une émotion floue : on s’inspire de récits littéraires, souvent portés par des voix féminines, pour créer des parfums qui explorent des mondes intérieurs riches et nuancés. Chaque composition invite à entrer dans un univers, à l’habiter pleinement. On est bien loin des parfums « standards » qu’on imagine pour plaire à tout le monde. Chez nous, les créations sont intimes, parfois complexes, mais toujours sincères. On veut parler à celles (et ceux) qui se reconnaissent dans des récits vrais, profonds, parfois contradictoires – comme la vie, en fait !
Quels moments forts prévoyez-vous pendant la Grasse Perfume Week ?
C’est un moment crucial pour nous : notre toute première présentation officielle en France ! Et pas n’importe où : à Grasse, un lieu symbolique pour toute personne qui aime vraiment le parfum. J’ai assisté aux deux dernières éditions de la Paris Perfume Week en tant que visiteuse, donc je suis vraiment ravie de pouvoir, cette fois, présenter Jouissance. On va partager des échantillons de nos dernières créations, développées ces derniers mois, et donner un petit aperçu de nos futures collaborations artistiques. J’ai vraiment hâte !
Que représente pour vous la ville de Grasse ?
Grasse, c’est un lieu à part. Il y a quelque chose de presque sacré dans sa beauté naturelle, dans son lien avec les fleurs, les matières premières… Même si les parfums Jouissance sont plutôt abstraits et axés sur la narration, je pense que toute création vient d’un émerveillement face à la nature. Et à Grasse, cet émerveillement est partout : dans les champs, les gestes des artisans, les odeurs dans l’air… C’est vraiment un lieu où l’art et la nature se rencontrent.
Grasse a-t-elle joué un rôle dans votre parcours ou dans l’univers créatif de la marque ?
Oui, absolument. Même si Grasse n’est pas une source directe d’inspiration pour les histoires que racontent nos parfums, mon passage au GIP reste un moment marquant. J’ai eu la chance de cueillir la rose centifolia, de visiter des distilleries, de passer du temps dans les jardins… Des expériences qui m’ont profondément touchée. J’ai aussi adoré visiter le Musée International de la Parfumerie. Même sans pouvoir sentir tous les parfums exposés, j’ai trouvé passionnant de voir comment le parfum a été représenté au fil des époques, influencé par les courants artistiques, les styles, les mentalités. Cela m’a évidemment beaucoup inspirée.
Qu’attendez-vous de votre participation à l’événement ?
Pour moi, c’est l’occasion rêvée de faire connaître Jouissance à un public passionné, curieux, mais aussi de m’enrichir de tout ce que cet événement peut offrir. J’ai envie de rencontrer d’autres créateurs, d’échanger avec des professionnels, d’avoir des retours sincères… Et surtout, de faire partie de cette communauté qui célèbre vraiment le parfum comme un art à part entière.
Crédit photo : @Thea Lovstad
