Partenaire majeur de l’Asia Perfume Show, CPL Aromas accompagnera cette nouvelle édition consacrée aux scènes olfactives asiatiques. Nelly Di Mercurio, Global Marketing & Communications Director de la maison de composition, explique les raisons de cet engagement, l’importance stratégique de l’Asie pour le groupe et les enjeux qui seront abordés lors de deux interventions consacrées à l’Asie du Sud-Est et à la Corée.
Interview par Guillaume Tesson
Pourquoi CPL Aromas a-t-elle choisi de s’associer à l’Asia Perfume Show ?
Ce partenariat s’est imposé assez naturellement. L’Asie représente une région stratégique pour CPL Aromas et constitue l’un des piliers de nos ambitions de croissance à long terme dans la parfumerie fine. Ces dernières années, nous avons considérablement renforcé notre présence dans la région, notamment avec le développement de notre centre créatif de Bangkok et de notre Fine Fragrance Centre of Excellence à Shanghai. Ces investissements traduisent une conviction forte. L’innovation et la créativité sont d’autant plus pertinentes lorsqu’elles se développent au plus près des consommateurs, des cultures et des réalités de chaque marché.
En tant que maison de composition internationale, nous voyons aujourd’hui de formidables opportunités à travers toute l’Asie, qu’il s’agisse de marchés déjà bien établis comme la Corée du Sud et la Chine ou d’autres en pleine croissance en Asie du Sud-Est. L’Asia Perfume Show constitue à cet égard une plateforme particulièrement intéressante pour rencontrer des professionnels, de jeunes marques et des passionnés, tout en participant à une réflexion plus large sur l’avenir de ce secteur dans la région. Nous avons aussi été séduits par l’ambition de l’événement, qui consiste à réunir sous un même toit différentes cultures et différentes visions asiatiques du parfum. En tant que partenaire majeur de l’événement, nous y voyons une belle occasion de contribuer au développement de la niche à travers l’Asie.
Qu’attendez-vous de l’édition 2026 ?
Nous espérons d’abord que l’événement pourra devenir un véritable point de rencontre pour le versant asiatique de cette industrie et un lieu favorisant le dialogue, la transmission et la créativité.
Pour CPL Aromas, c’est l’occasion de renforcer nos relations avec nos partenaires actuels, de rencontrer de nouvelles marques et de nouveaux entrepreneurs, mais aussi de mieux comprendre l’évolution des consommateurs dans les différents marchés de la région. Nous souhaitons bien sûr également y montrer notre savoir-faire en matière de création et d’innovation. Plus largement, nous aimerions pouvoir partager notre lecture des tendances olfactives régionales tout en continuant nous-mêmes à apprendre de l’extraordinaire diversité et de la richesse des cultures du parfum en Asie.
Pourquoi l’Asie est-elle aujourd’hui si importante pour CPL Aromas ?
C’est tout simplement l’une des régions les plus dynamiques et les plus stimulantes de cette industrie. Dans de nombreux pays asiatiques, l’intérêt pour la parfumerie fine est en progrès constant. Cette évolution est notamment portée par des consommateurs plus jeunes, par une connaissance grandissante des fragrances et par l’apparition de marques de niche locales particulièrement fortes. Mais parler de l’Asie comme d’un seul et même marché serait une erreur. Chaque pays possède son identité, ses traditions et ses propres préférences olfactives. Cette diversité ouvre un immense champ créatif et permet de développer des créations réellement pertinentes à l’échelle locale.
Chez CPL Aromas, nous pensons que la compréhension de ces nuances culturelles est essentielle. C’est pourquoi nous investissons dans les talents créatifs locaux, dans notre expertise en matière d’évaluation olfactive et dans les relations avec nos clients. Cette proximité nous permet de développer des fragrances capables de trouver une résonance authentique auprès des consommateurs de chaque marché.
Lors de l’Asia Perfume Show, vous consacrerez une présentation à l’Asie du Sud-Est, avec notamment le Vietnam comme exemple. Quels thèmes allez-vous aborder ?
Nous voulons montrer pourquoi l’Asie du Sud-Est est devenue l’une des régions les plus intéressantes. Le Vietnam nous servira notamment de cas d’étude pour observer l’évolution très rapide de la consommation de parfums dans la région. Nous nous intéresserons à l’émergence de marques locales et à la transformation des attentes des consommateurs, mais aussi aux influences culturelles qui façonnent leurs préférences olfactives. Une question importante sera celle de l’équilibre entre les grandes tendances internationales et l’affirmation d’une identité locale. Nous évoquerons également les opportunités offertes par ces pays, mais aussi les difficultés auxquelles peuvent être confrontées les marques et les maisons de composition qui souhaitent s’y développer.
Enfin, nous aimerions montrer pourquoi l’Asie du Sud-Est ne doit plus seulement être considérée comme un marché en croissance. Elle devient également une source d’inspiration de plus en plus importante pour l’ensemble de l’industrie du parfum !
Vous interviendrez également au sujet de la Corée du Sud. Selon vous, pourquoi ce marché mérite-t-il une attention particulière ?
La Corée du Sud s’est imposée comme l’un des marchés les plus influents au monde dans les domaines de la beauté et, de plus en plus, de la fine fragrance. Nous reviendrons sur l’évolution de la culture coréenne du parfum et sur la manière dont la K-beauty et, plus largement, les tendances liées au lifestyle coréen influencent aujourd’hui la création. Les consommateurs locaux ont également acquis une connaissance et une sophistication croissantes en matière de parfum. Nous observerons donc les nouvelles tendances olfactives qui apparaissent sur ce marché ainsi que les esthétiques qui les accompagnent.
Mais ce qui se passe en Corée dépasse désormais largement ses frontières. Les marques et les consommateurs exercent une influence grandissante sur l’innovation internationale en parfumerie. Nous souhaitons donc également nous demander ce que l’industrie mondiale peut apprendre de l’approche coréenne en matière de créativité, de design et de relation avec les consommateurs. Voilà, notamment, pourquoi nous sommes très heureux de participer à l’Asia Perfume Show et de contribuer, à notre échelle, à mettre en lumière l’extraordinaire créativité et le potentiel de l’industrie asiatique du parfum.
