Un concept inédit : le Paris-Shanghai Perfume Show a pour ambition de stimuler le dialogue et la collaboration entre deux cultures olfactives. Nous avons demandé aux co-organisateurs ce qui avait inspiré leur choix et ce qu’ils espèrent accomplir.
Pouvez-vous nous présenter les grandes lignes de l’événement ?
Romain Raimbault : Le Paris-Shanghai Perfume Show se tiendra les 26 et 27 septembre 2025 au Bastille Design Center, à Paris. C’est avant tout une occasion unique pour une vingtaine de marques chinoises de rencontrer des maisons françaises de niche et de grandes sociétés de composition, devant un public composé de professionnels, de journalistes, d’influenceurs et de passionnés de parfum. Parallèlement à l’exposition, le programme de conférences Smell Talks proposera 15 sessions sur deux jours, offrant des discussions approfondies sur les marchés, la créativité et les échanges culturels. Toutes seront animées par Dao Nguyen, experte reconnue de la Chine et de l’interculturalité.
Nous proposerons également des Smelling Sessions informelles, offrant un cadre plus intime pour que les créateurs découvrent et échangent autour de leurs parfums dans une ambiance détendue et interactive.
Pourquoi avoir voulu présenter ces marques chinoises au public français ?
Alex Wu : Je souhaite faire découvrir ces marques chinoises au public français car, ces dernières années, l’industrie de la parfumerie en Chine a connu un véritable éveil – non seulement en termes de croissance du marché, mais aussi par la richesse de son expression culturelle et de son énergie créative. Nous voyons émerger une nouvelle vague de marques chinoises remarquables, qui ont développé leur propre voix, distincte et affirmée – à travers les ingrédients, la parfumerie, l’esthétique et le storytelling. Elles vont bien au-delà des anciens clichés de l’accord « oriental », créant des œuvres contemporaines dotées d’une forte personnalité et enracinées dans une profonde culture.
Paris est le cœur mondial de la parfumerie, de la mode et de l’influence culturelle. La Chine, quant à elle, possède à la fois une tradition olfactive millénaire et un marché moderne, dynamique et en forte croissance. Amener ces marques en France n’est pas seulement une question « d’internationalisation » : c’est créer un échange équilibré et porteur de sens, où deux cultures olfactives peuvent s’inspirer et apprendre l’une de l’autre.
Mon souhait est que les professionnels et amateurs de parfum français puissent découvrir de près la créativité et le potentiel de la scène olfactive chinoise actuelle – et que cette rencontre contribue à poser les bases de futures collaborations et au développement de ces marques sur la scène internationale.
Pouvez-vous nous en dire un peu plus sur elles ?
AW : La plupart des marques sont profondément enracinées dans la culture chinoise, tout en s’exprimant aisément dans un langage créatif global. Ensemble, elles démontrent à quel point la parfumerie chinoise contemporaine peut être diverse et dynamique.
Prenons Zhu Fu, par exemple – son nom évoque le mot « bénédiction » en chinois, et le bambou qui lui donne son nom symbolise la bonne fortune, la prospérité et la résilience dans la culture chinoise. Leurs parfums tissent ces significations porteuses de chance en senteurs, utilisant un design moderne pour transmettre une forme de poésie orientale.
Melt Season est peut-être l’une des marques chinoises les plus connues des amateurs de parfum à l’étranger. Elle s’appuie sur une esthétique orientale contemporaine, mêlant nature, culture et émotion personnelle dans des fragrances qui peuvent être comprises et ressenties au-delà des langues et des frontières.
Voice from the sky est la marque d’un parfumeur indépendant. Le fondateur a grandi dans une famille de parfumeurs, mais son travail est entièrement personnel – capturant des moments de surprise, de contemplation, de désir et d’espoir. Ses créations, libres et artistiques, peuvent susciter une résonance émotionnelle sur n’importe quel marché.
Shu Zhi You Wei s’inspire davantage de la philosophie orientale, puisant dans les plantes et la culture du sud de la Chine. Ses senteurs privilégient un parcours olfactif lent, fluide et continu – comme une pause poétique dans le rythme effréné de la vie moderne.
Des marques françaises seront également présentes. Pourquoi réunir un groupe aussi diversifié ?
RR : Les idées les plus intéressantes naissent quand on rassemble des univers très différents. Nous voulons que créateurs, distributeurs, journalistes et influenceurs chinois rencontrent en personne les maisons françaises de niche et les sociétés de composition, pour sentir leurs créations respectives, échanger des idées et partager des histoires. Beaucoup de ces marques françaises sont elles-mêmes très curieuses du marché chinois ; c’est donc pour elles l’occasion de mieux le comprendre, directement auprès de ceux qui le façonnent. Il s’agit de créer de vrais liens, de susciter l’inspiration et de voir où goûts et opportunités se rejoignent. C’est ainsi que naissent les collaborations les plus passionnantes : par des rencontres authentiques, et pas seulement par des échanges formels.
À propos de rencontre interculturelle, vous proposerez également tout un programme de conférences. Qu’y aura-t-il au programme ?
RR : Nous avons conçu les Smell Talks pour que les participants français et chinois aient beaucoup à apprendre et à échanger. Pendant deux jours, nous explorerons des sujets allant des raisons pour lesquelles la Chine est un marché stratégique pour la parfumerie, à la manière dont son écosystème digital influence la découverte et l’achat de parfums. Nous parlerons de législation, de matières premières et de palette olfactive chinoise, en confirmant parfois, ou en bousculant, certaines idées reçues. Il y aura aussi des moments interactifs, comme comparer les parfums préférés des deux univers et débattre des résultats en direct. D’autres sessions aborderont l’expérience retail, le design, le storytelling et la scène de niche chinoise en pleine effervescence. Nous réfléchirons également à la nouvelle géopolitique du parfum et à la façon dont la créativité circule aujourd’hui à travers les frontières. Le tout sera guidé par Dao Nguyen, qui apporte la finesse d’analyse et la sensibilité culturelle nécessaires pour rendre ces échanges véritablement pertinents.
La quatrième édition de Notes Shanghai aura lieu du 16 au 19 octobre. Il semble qu’il y aura de grandes nouveautés ?
AW : Oui, en effet, et cette fois nous passons à un tout autre niveau – en termes d’ampleur et de portée internationale. Juste deux semaines après le Paris-Shanghai Perfume Show, nous accueillerons non seulement les marques chinoises présentes à Paris sur leur propre terrain, mais aussi un important contingent d’exposants français et internationaux, qui participeront également aux différentes conférences.
Notre objectif est de capitaliser sur l’attention internationale et l’élan médiatique de Paris, en les prolongeant à Shanghai pour que davantage d’acheteurs, de parfumeurs et de professionnels étrangers puissent expérimenter directement le dynamisme et le potentiel du marché chinois du parfum. C’est aussi l’occasion idéale pour approfondir les liens créés à Paris – en offrant à nos nouveaux amis un regard plus précis sur le marché et en ouvrant la voie à encore plus de créations et de collaborations interculturelles.
Votre collaboration avec Notes Shanghai se poursuit donc en octobre. Que pouvez-vous nous en dire ?
RR : En octobre, nous serons en Chine pour lancer la Shanghai Perfume Week, organisée dans le cadre du salon Notes Shanghai. C’est le seul événement du pays entièrement dédié au parfum, attirant marques, artisans, fournisseurs, distributeurs, médias et KOLs. Notre espace dédié présentera des marques internationales de niche, des spécialistes de matières premières et des contenus culturels. Nous organiserons aussi des conférences, un programme off-site dans la ville, et des rencontres permettant aux marques françaises et européennes de se présenter au public et aux professionnels chinois, sur leur marché domestique. Pour beaucoup, ce sera une première immersion réelle dans ce marché fascinant et en perpétuelle évolution. Et, bien sûr, une occasion de transformer les échanges amorcés à Paris en partenariats concrets.
Photo principale: Alex Wu, Directeur de Notes Shanghai.
Paris-Shanghai Perfume Sho
Smell Talks
More about the organizers
